、七匹狼、森马服饰董秘筹办，截至新闻报道未予恢复。　　事实上，除去疫情这样的黑天鹅事件，这几年传统品牌服饰问题早就突显，如何适应环境新的市场需求新模式早已沦为品牌服饰深思的问题。　　7月19日，时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠对时代周报记者回应，疫情对品牌服饰冲击的确相当大，但企业自身发展也不存在问题。

　　“A股上市公司中的品牌服饰相当大一部分都陷于了茁壮困境，业绩总是小幅快速增长或是徘徊不前。如今主流消费人群的消费习惯以及对品牌的理解都再次发生了翻天覆地的转变，这些企业虽然在希望转变，却依旧不是主流消费者想的样子。”杨大筠坦言。

　　业绩广泛下降　　7月16日，据国家统计局网站消息，1―6月份，社会消费品零售总额172256亿元，同比上升11.4%。其中服装鞋帽、针纺织品类零售额 5120亿元，同比上升19.6%。　　老牌服装品牌森马服饰发布公告表明，预计今年上半年归属于上市公司股东的净利润为0―7221.06万元，而去年同期大约为7.22亿元。

　　森马服饰公告回应：“受新冠肺炎疫情影响，公司境外业务亏损增大。”　　七匹狼也未能幸免。

七匹狼预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润为2000万―3000万元。　　七匹狼在公告中称之为，“报告期内公司业绩下降，主要是新的冠肺炎疫情及其防控措施对公司的生产和经营导致影响，公司2020年半年度营业收入增加；同时市场竞争更为白热化，造成产品销售毛利率上升，构建利润适当增加。”　　可以显现出，森马服饰和七匹狼虽然在上半年需要维持盈利，但盈利水平却在大幅度上升。

　　此外，上年同期仍在盈利的企业在今年上半年也陷于亏损“围城”。　　7月14日，探路者（300005.SZ）公布2020年半年度业绩预告片。探路者2020年上半年归属于上市公司股东的净利润预计亏损1.3亿―1.48亿元，上年同期盈利8185.59万元。　　7月20日，探路者证券事务部在拒绝接受时代周报记者专访时回应，2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，公司户外主业的销售收入特别是在是来源线下业务的收益较同期有较大幅上升，同时公司预计须要计提存货、应收款等跌价（减值）打算金额合计大约1.3亿元。

　　7月20日，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对时代周报记者回应，不受疫情影响，大家消费市场需求有一定压迫。　　“这类品牌主要仍是以传统实体门店为主导，疫情造成消费者在线下实体店出售成倍增加，必定不会造成业绩下降。”程伟雄回应。　　线上谋求突围　　线下门店挫败，品牌服饰更加寄希望于线上市场填补。

　　探路者证券事务部向时代周报记者回应，根据疫情对经营业务的明确影响，公司针对性地调整全年营销运营节奏，耕耘线上内容营销，增进线上业务发展。　　万联证券研究报告表明，2020年6月，淘系平台服装行业成交额为637.47亿元，环比快速增长11%，同比快速增长45%。

　　报告表明，追踪的纺织服装行业重点27个品牌中，18个品牌官方分店构建销售额同比于是以快速增长，26个品牌官方分店销售额构建环比于是以快速增长。　　7月15日，太平鸟（603877.SH）公布2020年半年度业绩快报。公告表明，其营业总收入大约32.17亿元，同比快速增长3.09%。　　太平鸟在公告中回应，疫情期间，公司大力很快前进新零售业务，公司新零售及电商零售额大幅度提高，特别是在是二季度电商零售额同比快速增长30%以上，使公司营业收入与同期相比逆势快速增长3.09%。

　　“疫情给服装行业带给的影响也许还不会持续，在这种情况下，以传统线下实体店为主导的品牌，如果线上收益没做到最重要补足，对于很多企业来说挑战是相当大的。”程伟雄指出。　　不过，太平鸟2020年上半年的净利润也没脱逃下降的命运。

其归属于上市公司股东的净利润大约1.21亿元，同比上升8.55%。　　在杨大筠显然，目前大部分传统品牌服装企业的线上营业额占到比还是高于线下的。　　“而且线上变卖的很多产品实质上是较低优惠变卖的，线上平均值的销售单价和毛利率都较低。

”杨大筠回应。　　稳扎稳打过寒冬　　“疫情给服装行业带给的影响还不会持续一段时间。”在程伟雄显然，服饰企业要作好中长期的规划，面对现实稳扎稳打，作好内控，补充短板。

　　探路者证券事务部向时代周报记者透漏，2020年下半年，探路者将之后探讨资源夯实增进户外用品主业的发展，强化线上营销，线上线下业务协同，优化的组织架构和绩效管理，严苛支出费用管控，通过一系列综合措施希望提高经营业绩。　　杨大筠也指出，企业第一件事就是要开源节流，让公司的现金历史发展好一起；第二件事是要减半库存，提升供应链效益；第三件事是企业要作好人才储备。　　冰冻三尺非一日之寒，在疫情影响下，国内品牌服饰企业也到了被迫大力转型阶段。

　　“潮水退却了，才告诉谁在裸泳。疫情倒逼服装产业大力转型。”杨大筠坦言，国内品牌服饰企业应当从本质上展开转变，作好品牌溶解。未来，年轻化的消费一定是个性化、差异化和品牌化的。

　　展望未来，不少券商研究机构对服装行业衰退充满信心。　　国泰君安在研报中回应，6月份，服装零售环比平稳，三季度加快衰退可期。　　“我们指出7月基本与6月持平。

预示疫情获得掌控，消费环境放开，预计8月和9月将更进一步有所改善，有可能完全恢复相反快速增长。”该研报回应。

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